聚焦文旅产业转型 共开文旅复苏新局

——2020世界文化旅游大会开幕

9月28日，世界目光再次聚焦西安，以"文旅复苏·创新转型"为主题的2020世界文化旅游大会在西安浐灞生态区正式启幕。

本届大会由陕西省文化和旅游厅指导，西安市人民政府、携程集团主办，西安市文化和旅游局、西安浐灞生态区管理委员会、携程计算机技术（上海）有限公司承办，围绕"后疫情"时代的文旅产业振兴转型，及国际化新常态下入境游、国内深度游、智慧旅游等问题，进行深入探索，寻求文化旅游产业新机遇、新形势、新业态。

陕西省委常委、西安市委书记王浩，陕西省副省长程福波，陕西省文化和旅游厅副厅长郝占延，陕西省政府外事办公室二级巡视员李安军，西安市委常委、宣传部部长张琳等出席2020世界文化旅游大会暨"相约西安 筑梦全运"文旅促进活动启动仪式。启动仪式由西安市副市长马鲜萍主持。携程集团首席执行官孙洁和来自世界旅游城市联合会、上合组织秘书处、外国驻华使领馆、世界旅游组织、世界旅游联盟等国际组织代表及国内外旅游企业、旅游营销机构、各地市文旅部门负责人等500余人参加本次活动。

探索文旅产业创新转型新路径

随着全球化日益加深，文旅产业已成为促进全球经济发展、推动世界文明交流的重要引擎，更是国家与地区提升国际形象和文化软实力的重要手段。

西安市委常委、宣传部部长张琳表示，今年以来，突如其来的新冠疫情，对世界文化旅游产业带来巨大的冲击，西安作为知名的旅游城市，更是面临着前所未有的考验。本届大会以"文旅复苏·创新转型"为主题，具有特殊而重要的现实意义。西安将以打造世界一流旅游目的地城市为目标，抓住明年举办十四运的契机，与各国城市和地区携手应对常态化疫情防控的新挑战，探索文化旅游产业创新转型的新路径。

"推动跨省游之后，中国旅游市场正在回暖，消费信心正在逐步建立。"文化和旅游部国际交流与合作局一级巡视员、世界旅游联盟秘书长刘士军表示，面向未来，信心和变革是绕不过去的关键词。本次大会将加深西安与世界文化旅游界的合作与交流，深入推动国内文旅行业创新转型。

世界旅游组织执行主任祝善忠和世界城市和地方政府联合组织主席、摩洛哥阿尔荷塞马市市长、摩洛哥市长联盟主席穆罕默德·邦德拉博士通过VCR对本届大会送上祝福。

西安文旅复苏成绩傲人

会上，举行了携程研究院暨西安文旅研究中心成立揭牌仪式，启动了"相约西安 筑梦全运"文旅促进活动，表达了携程深耕西安文旅市场的决心。

携程研究院文旅研究中心发布了陕西、西安文旅复苏大数据。2020年上半年，新冠疫情对国内旅游业带来深刻影响，上半年国内旅游人数同比下降62%，国内旅游收入锐减，旅游业恢复与振兴，成为文旅单位和企业的工作重心。陕西积极抢抓国内跨省旅游恢复机遇，截止8月底，陕西省旅游人次和收入都大幅恢复。在陕西全省旅游恢复的大趋势中，西安贡献了超80%旅游收入和65%以上旅游人次。从携程发布的"十一"黄金周旅游热门地图数据来看，西安位列全国旅游热搜城市榜TOP10，自由行榜TOP5，稳居热门旅游城市第一梯队。在携程旅拍和直播口碑中，西安位居首位，是众多古都中的新潮网红城市。

2019年西安把文旅产业发展列入十项重点工作，从政策、资金、人才等方面加大扶持力度，西安旅游人数突破3亿人次，旅游业总收入3146亿元，获评全国网红城市十强、夜游人数指数第5、全国暑期十大热门旅游目的地、全国首批研学试点城市等。

这些傲人的成绩，是西安抢抓发展机遇在文旅产业加速转型的创新实践，也是多方携手聚力推进文旅行业高质量发展的靓丽成就。

随着启动器的炫彩开启，2020世界文化旅游大会暨"相约西安·筑梦全运"文旅促进活动正式启动。

携程集团首席执行官孙洁介绍了"相约西安 筑梦全运"文旅促进活动。据悉，为了迎接十四运，在未来一年里，携程平台将投入亿级推广资源，与西安联合开展数十项线上推广活动，助推西安文旅行业强势复苏、创新转型。28日同步上线"相约西安 筑梦全运"西安文旅旗舰店，现场来宾可以扫描二维码进入旗舰店。通过一系列举措，借助线上线下的互动和传播，助力西安文化旅游强劲复苏和创新转型，全面提升西安文化旅游的国际影响力。

"一带一路"沿线旅游城市将迎发展机遇

国际旅游学会创会主席、国际旅游研究院院士吴必虎做了《后疫情时代文旅复苏与发展趋势》的主题分享。

吴必虎表示，后疫情时代，机遇与挑战并存，抗疫常态化和复苏持续化并存，中国文旅展示出了强劲的韧性。当前，国内文化和旅游消费已经转向，人们更渴求以回归自然的方式，保持生态平衡，旅游业也将回归游憩本质。

后疫情时代，世界旅游和中国旅游的机遇和方向在哪里？针对这个问题，吴必虎认为，在新一轮的迁徙挤压下，中亚地区旅游可能会出现新的增长。"一带一路"沿线国家旅游目的地将迎来新的发展机遇。

开幕式后，西安市副市长马鲜萍、西安市政府副秘书长张选民、欧亚经济论坛副秘书长王开文、西安市文化旅游局局长王庆华、中国社科院旅游研究中心主任宋瑞、携程集团首席市场官孙波、世界旅游城市联合会顾问何声康和兰州、厦门等文旅部门负责人参加了以"新常态下西安文旅产业复苏振兴"为主题的闭门会，提出了真知灼见。

吴必虎表示，丝绸之路旅游城市联盟倡议是西安市首先提出来的，之后很多丝绸之路沿线城市进行了积极响应。"这个联盟很好的推动了信息交流、文化交流、人民理解和人类命运共同体的形成、巩固，从历史渊源上实现了一种呼应。"

"新常态下如何利用互联网促进产业转型升级，西安做了一个非常好的表率。"何声康认为，"没有一个政府这么强调跟一个互联网的实体进行这么好的战略对接，西安做到了。我们特别关注新业态、新常态，尤其关注互联网。"

马鲜萍指出，无论在新常态下对于文旅复苏的讨论，还是依靠文旅打开对外的窗口，这样的闭门会议都意义重大。"关于丝绸之路城市联盟，我认为这个倡议的目的是把文化旅游从一个点和点的城市，用丝绸之路城市联盟线串起来，在串的过程中产生更多裂变，在这种裂变中每个城市都会受益。"

今年是携程携手西安开启战略合作的第三年。携程集团首席市场官孙波表示，从2018年世界文化旅游大会会址永久落户西安，再到2019年的"文旅交融·智能驱动"世界文化旅游大会的召开，携程坚持不断探索西安文化旅游发展方向。携程非常看好西安这座城市的文旅潜力，相信西安这座古老又年轻的城市，一定会迸发出更强的活力和激情。

大会还将分别开展以新常态下休闲度假产业发展新动能、丝绸之路文化旅游合作与发展、文旅产业融合发展与转型升级为主题的三大论坛等系列活动，持续展开探讨，探索新时代文化旅游业转型升级新路径。同时，一系列配套文旅活动营销，将为世界展现一个充满活力与魅力的新西安。